企业之间的差异性，必然产生产品之间的差异。不同企业之间的不同产品是由具体的特征和差异的，品牌即是这种特征和差异的表现形式。品牌不仅包括质量、服务，还包含款式、性能、价格等内容，甚至包装策略、制造技术也和品牌有关。这些品牌的内质不同的差异性，包括消费者对不同产品的认识度、对品牌的信誉度，都和品牌的内涵有关。
名称、标记、包装设计是最直观的品牌表现行为。一个企业的文化价值、财富积累、身价等，主要是通过品牌体现出来的。因此，体现企业的这些内涵，必然成为对品牌设计的最高要求。品牌不仅是产品或企业市场属性的综合体现，也客观上形成顾客与企业之间的某种契约关系，品牌的形成过程是一个系统性工程。
人们往往通过自己的消费行为来表达真实自我的喜好。如通过吃、穿、住、用、行等日常最基本的生活需求达到表现自我个性、身价、喜好等目的。消费者一旦认同了某个品牌，他就会接纳并付诸于购买的实际。消费者的实际消费行为，往往受到自我认知心理的影响，消费者实际的购买行为一旦形成，必然地会向他所熟知的群体展示，目的是向他人或整个社会传递自我形象，以期提升自我的社会地位并改变自己的社会形象，进而形成相应群体对该产品品牌的社会认同感。
在线客服
