通过“意蕴图形”营造情境

在中，一时的博人眼球虽然能促进产品销量的提升，但要让消费者“恋上”某个食品，重要的是营造一种令人“魂牵梦绕”的情境。“意蕴图形”指的是通过相关元素处理而呈现出的具有一定意义或者情感的图形。在形成“意蕴图形”的实践教学过程中，指导学生对相关元素进行整合，展开头脑风暴，获得更好的创意效果，关键是要明确情境营造目标。比如，在图3所示的西湖龙井茶包装中，设计者借用了西湖中“桥”的形象，但设计者并没有对“桥”进行浓墨重彩的描绘，而是进行远景展示。设计者采用这样的塑造方法目的是与产品特征相符合，因为“茶”乃清心养性之物，如果使用的图形太过“出风头”，则会破坏这种意境。消费者在看到这样的包装盒后，既能通过“桥”联想到优美的西湖风光，也能在颜色暗淡、好似雾气笼罩的情境中获得一种超然脱俗的感觉。综合而言，让学生体会“意蕴图形”的塑造前提是参悟“意境”，具体到食品包装设计中，设计者需要从食品中参悟其背后蕴藏的人文元素，这样才能更好地塑造出更具深意且耐人寻味的“意蕴图形”。