根据日本 CIS专家研究 ,认为第二次世界大战结束以后 ,构成企业力已经由一轴指向转变为三轴指向 ,从 1945～ 1955年这 10年间 ,由于物资缺乏 ,产品供不应求 ,企业只要推出价廉物美的商品 ,就十分畅销 , 这是处于单靠“商品力”的一轴指向时代。 从 1955～ 1965年这 10年间 ,由于技术开发 ,大量商品涌现 ,对一般商品而言 ,商品不仅要价廉物美 ,而且还要依靠推销员的推销 ,才能在市场上赢得较大的份额 ,这段时间是商品力+ 推销力”的二轴指向时代。 从 1965年以来这几十年间 ,世界已经进入了三轴指向时代 ,即“商品力+ 销售力+ 形象力”的三轴指向时代。 在现代的营销理念中 ,商品的包装策略、促销策略、企业形象的品牌策略无不是对三轴指向时代的进一步演绎。我国以前在传统的计划经济条件下 ,国内的企业不太讲究包装 ,或者说 ,当时的包装仅仅是出于对所附着的商品起到简单的保护作用 ,至于通过包装美化、增加其附加值 ,进而以包装为营销手段从事竞争活动则是在改革开放以后的事了。 到目前为止 ,已有相当多的企业具有了包装的营销意识 ,有远见卓实的企业家更是在包装上大做文章 ,他们通过包装导入 CI来传递企业形象 ,通过包装同消费者和公众展示其经营理念。 名
牌企业甚至通过独特的包装达到商品防伪作用 ,以提高商品的知名度。在现代营销理念中 ,包装与品牌、商标的作用已珠联璧合 ,溶为一体 ,包装是企业经营理念和经营策略的应用表现形式 ,是企业形象策划中的应用要素 ,和消费者直接接触得最广泛 ,也是最频繁的视觉传达形象。 为了使企业的产品在市场上畅销 ,除了应保证优良的产品质量外 ,还需讲究包装的形式和方法。 根据对市场的分析和调查 ,以下几种包装策略可以起到良好的促销作用。
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