儿童代表着一个企业的品牌形象,承载着儿童对识别商品第一印象的重要作用。
汉字字体在所有食品包装设计中尤为重要的要素之一,文字既是语言信息的载体,又是具有视觉识别的符号特征,可以说它是连接每个商品与消费者之间的桥梁,同时也通过视觉形式传递情感。
其主要的设计表现手法大体分为三类:手写体、印刷体、美术变体。其中,手写体是一种较为弯弯曲曲且随意的字体形式,这种字体具有很强的亲和力,非常适用于表现休闲食品的产品名称和宣传语,这样的文字设计会给儿童带来强烈的亲切感,容易促使儿童接受。另一种方式是将产品的类别名称用汉字加拼音组合到一起,用这样的方式在产品包装上展示,不拘泥于传统汉字的单一形式,有益于勾引消费者的注意力并激发儿童的购买商品欲望。
汉字字体设计要考虑视觉识别性。受年龄限制,儿童对食品包装中的文字识别有限,设计需要尽量通俗易懂,简约明了地表达食品的属性。设计师在对儿童食品包装使用的字体进行设计时,首先会采用字体的原有固态改变其自然状态,对偏旁部首的辅助部分进行变形,图文结合可以使用置换、增减、共用、打散等方式来进行文字设计,容易凸显活泼有感染力的造型字体,适合低年龄未成熟的儿童生理、心理需求。其次,文字设计有明确的视觉导向,提高儿童审美眼光的同时引导儿童的欣赏欲望。