从糖酒会看白酒包装的色彩运用

随着当代社会生活水平的提高人们的审美能力日新月异。现代包装不仅是商品不可缺少的外衣保护商品便于运输,而且还应具有商业功能和心理功能,这 2 种功能是选择包装色彩时最重要的设计因素。白酒产品同质化越来越严苗的今天精美的外包装,特别是包装色彩已经充当了无声推销员先锋角色.给予消费者强烈视觉冲击最终促进商品的销售。卖场内白酒商品琳琅满目消费者往往一扫而过包装色彩必须引人注目在最短时间内吸引消费者眼球并让消费者身心愉悦，最终产生购买欲望。从心理学看色彩产生的视觉印象在各种感官印象中具有先入为主作用先于形状，味觉，手感等其他感性认识的形成。在人们的视觉感知商品时包装色彩的信息传递最快情感表达最深而且最具美感诱惑力。同时色彩运用必须考虑人们的视觉心理属性以及表达品牌内涵的需要否则色彩不是悦目惫境深远而是刺目空洞无物川比如婚宴白酒多以红色包装为主，若用黑色固然吸引眼球，但却犯了心理忌讳消费者一般不能认同。