地域农产品包装设计研究

地域农产品指的是产于特定区域，受地理环境因素影响，经长期发展形成的具有鲜明地域特色的农业产品。而包装作为无声推销员，在地域农产品营销方面起到重要作用。 通过对地域农产品品牌与包装现状分析，剖析政府、行业协会、合作社及企业在地域农产品品牌营销及品牌管理中的问题，明确上述品牌创建主体观念及品牌设计现状，具体掌握地域农产品包装地设计问题，以及政府、企业、农户、消费者、设计师在包装设计中承担的责任。在地域农产品包装设计规划方面，依照“先规划后设计”的程序，阐述政府主导的地域品牌、企业主导的产品品牌设计规划，探究品牌指导下如何从地域文化、目标消费群体、销售渠道、时代要求等方面制定包装定位策略，并在此基础上，企业制定切合自身的包装设计规划。地域农产品包装设计应注意农产品自身特殊性，依托地域文化，将传统文化元素与包装的视觉元素、材料与工艺、造型与结构融合，强化包装的地域特色，促进地域文化品牌的建设。