地域农产品指的是产于特定区域,受地理环境因素影响,经长期发展形成的具有鲜明地域特色的农业产品。而包装作为无声推销员,在地域农产品营销方面起到重要作用。 通过对地域农产品品牌与包装现状分析,剖析政府、行业协会、合作社及企业在地域农产品品牌营销及品牌管理中的问题,明确上述品牌创建主体观念及品牌设计现状,具体掌握地域农产品包装地设计问题,以及政府、企业、农户、消费者、设计师在包装设计中承担的责任。在地域农产品包装设计规划方面,依照“先规划后设计”的程序,阐述政府主导的地域品牌、企业主导的产品品牌设计规划,探究品牌指导下如何从地域文化、目标消费群体、销售渠道、时代要求等方面制定包装定位策略,并在此基础上,企业制定切合自身的包装设计规划。地域农产品包装设计应注意农产品自身特殊性,依托地域文化,将传统文化元素与包装的视觉元素、材料与工艺、造型与结构融合,强化包装的地域特色,促进地域文化品牌的建设。