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透视食品包装图形中蕴含的视觉文化

来源: 时间:2020-10-16 分类:

图形包括图案、绘画和摄影等类型,图形是商品特色的放大镜,图形还可以对产品的功能作

比喻化、象征化和联想化的描述,如用松树表现老年人滋补品能延年益寿等,这些都给消费者留下了深刻的印象。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛,无论是作为底纹、主体图案还是边饰或角饰,都能带来一股古朴、清新的气息,并具有强烈的装饰感。江西特产,用江西名胜滕王阁作为基本图形,一看便知是江西特色的产品。又如纯米酒的包装,用古代文招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史,使整个包装融在一片文化氛围之中。文字是商品包装中记忆强度最大的元素。包装上的文字包括商品牌号、生产日期、保质期、产品特点、功能及使用方法等要传达给消费者的多项信息。因此在安排上一定要注意条理性和易读性。食品包装应该有说明性的文字,客观简明地介绍食品的名称、规格、成分、功能和使用方法,并尽量做到重点突出,一目了然。提示性的标识语,如“油炸型”方便面,表明商品的基本特点解释性的标识语,如“绝对不含防腐剂”,可以消除消费者对食品、饮料和化学制品所含成分的顾虑;而鼓动性的标识语,如“味道好极了!”,则能直接刺激购买欲。巧妙运用标识语能够产生强大的视觉冲击力,成为促销的点睛之笔。