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食品包装视觉文化的含义

来源: 时间:2020-10-16 分类:

60 年代中期以前,“文化”一词的含义只是与文字和语言的表达能力相联系。通俗地说,是指一个人“读”和“写”的能力。后来,随着时代的发展,情况逐渐发生了变化,另外一种含义不同的,与图形、画面等视觉形象相联系的新的文化开始被人们所接受,这就是“视觉文化(VisualLiteracy)。所谓视觉文化,它的基本涵义在于视觉因素,或者说形象或影像占据了我们文化的主导地位。电影、电视、广告、摄影、形象设计、体育运动的视觉表演、印刷物的插图化等等,我们可以举出无数例证,证明一种新的文化形态业已出现,有人形象地称之为“读图时代”。在这个时代,

图像压倒了文字,转而成为一种文化的“主因”。“图配文”的流行表明,文字也许尴尬地沦为图像的注脚。青少年的文字能力在衰退,图像崇拜和狂欢成为新一代的文化形式,大学生热衷于卡通读物即是明证。图像成为这个时代最富裕的日常生活资源,成为人们无法逃避的符号情境,成为我们文化的仪式。视觉文化跨度广泛,涉及哲学、美学、文艺学、社会学、心理学、符号学、传播学

及信息技术等多学科,视觉文化的研究本身就具有跨学科的性质。