描述

包装设计中设计师、客户和最终消费者之间的关系(二)

来源: 时间:2020-09-29 分类:

专家的定义是:包装指使用适当的材料、容器及技术,使商品在运输、保管及销售过程中保持完好的状态。在现代市场营销活动中,仅有上述认识是不够的,必须对包装内涵与外延有重新的认识。

  从内涵方面看,包装是产品,是顾客消费的重要组成部分。通常认为,市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素,但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。实际上,完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西;有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装;附加产品指一系列售后服务。可见,包装是有形产品中的重要内容。“包装是产品”的理念,是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立,将会引起包装设计领域的巨大变化。

    总之,包装设计主要是美化和宣传产品,便于陈列和消费者选购、携带和使用,提高产品价值的,包装设计的主体又是设计师、客户和最终消费者,合理的处理包装设计中设计师、客户和最终消费者之间的关系,才能在包装设计中这三者实现共赢。