假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做的购买决定。而每个顾客在卖场花费的时间平均只有20分钟左右，很显然，包装和产品同消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。
近些年，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策不可或缺的一部分。因此，通过简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品终端制胜的关键。产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，还将力求最大化地体现产品的附加值，即品牌核心价值。这将大大提高产品在消费决策中受到肯定的几率，更容易得到客户的青睐。
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