在色彩方面遵循“远看颜色近看花”的视觉规律，“远看颜色近看花”这是视觉之规律,就视觉效果而言,色彩先于造型.人们看物体首要是对色彩产生反应后随之是文字图案,色彩构成了产品初印象,有先入为主之效应.对于来讲,设计成功与否在于是否能引起消费者的食欲.懂得色彩视觉性心理可以把握整个设计.色彩也会带给消费者不同的心理体验.例如,白色表示食品的卫生和清凉,用透明或无色显示食品的纯净与安全；绿色表示食品的新鲜和无污染；金色和红色是传统食品中使用较多的色彩,受文学、戏曲的影响,中国人崇尚红色,在中国的传统观念中,红色代表喜庆,象征热情；对论文范文、橙色也颇为偏爱.明黄为中国帝王的专用,论文范文具有权威、辉煌、智慧和高贵；而橙色则体现阳气、元气、乐天等意义.所以中国人在喜庆佳节的食品包装上多以红、黄、橙色调为主,以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛.
图像时代当然得分析图形和文字这两个视觉性要素.图形是商品特色的放大镜,图形还可以对产品的功能作比喻化、象征化和联想化的描述,传统食品包装上的图形不仅是带来装饰效果而且包含了很多古代的哲学思想、审美观和吉祥寓意,是古人思想精髓在视觉上的具体表现.文字是商品包装中记忆强度最大的元素.包装上的文字主要是广告文字和说明文字,广告文字如“味道好极了！”,这类词语能直接刺激购买欲.说明文字,包括商品牌号、生产日期、保质期、产品特点、功能及使用方法,解释性标语,如“绝对不含防腐剂”,可以消除消费者对食品、饮料和化学制品所含成分的顾虑.利用图形和文字将商品的内容和信息传达给消费者,使商品形象具有审美和个性品味.
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