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营销传播视角下包装设计的重要性

来源: 时间:2020-09-16 分类:

设计在消费中有着十分重要的作用.设计不仅仅是生产过程的一部分,而且也是营销中的重要组成部分.当消费者在购买产品时,同时也为产品的包装支付了论文范文,并且最终消费了商品的包装.正如尹定邦教授所言:“消费者除了消费其产品设计外,同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等,而这些设计的成本最后都会包含在商品的论文范文之中.每一个消费者都同时消费着多种形式的设计.”①因此,将包装设计上升到营销层面具有十分重要的战略意义.按照菲利普·科特勒对于营销的认识,“营销是个论文范文集体通过创造,提出出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程.”②换言之,营销的目的在于产品和价值两个层面的交换.产品是由整个生产过程决定,而价值的生产、创造往往涉及更多层面的因素.从营销角度来看,包装设计的重要性就在于能为商品的营销创造更多的附加价值,而这又是与消费者的精神需求分不开的.美国著名心理学家马斯洛曾提出了著名的需求层次理论.该理论认为,人的需求是有层次的,人们低一级的需求满足之后才会有更高层次的需求产生;整个需求的产生就是从低到高的过程.而最低的需求是生理需求,即满足人基本生理需要的吃穿住.其次是安全需求.第三层次的需求是社交需求,主要是指情感和归属方面的需求.第四层次的需求是自尊的需求.第五层次的需求是自我价值实现的需要.总而言之,人的需求主要包括生理需求和精神需求,而生理需求是比较基础性的需求,精神需求是较高层次的需求.在中国社会发展的不同历史时期,消费者对于生理和精神需求的重要程度是不同的.在中国改革开放之前,中国基本上还处于以农业为主的经济形态社会,物质供应不能很好地满足人们的需求,因此形成了以计划经济为主的调控手段.在这样的宏观社会背景下,国情的实际情况决定了人们没有办法进行更多的选择,因此消费者的消费需求论文范文被压制,为了满足基本的生理需求成为当时消费的主要内容.当时的食品包装所采用的材料大多数并不是塑料产品,而是以简单的纸质包装为主,没有华丽的颜色和精美的设计,简单朴素是其主要的特色.包装所承担的功能主要是传递商品的基本信息内容.而如今经过改革开放30多年的发展,中国的国力强盛,物质充裕,市场经济的快速发展,物质的供应主要以市场调节为手段.当商品处于供过于求的境况时,人们的精神需求被放大.随着包装技术的发展,设计观念的进步,精神需求的凸显,食品包装的设计变得越来越精致、越豪华.但在琳琅满目的橱窗中、柜台上,每一种食品都有不同的企业的品牌,看得人眼花缭乱.因此,包装设计的营销传播作用显得越来越重要.产品既要满足消费者的精神需要,又要能在柜台上众多的同类商品论文范文得醒目、与众不同,就必须在包装设计上花费更多的心思,充分研究消费者的喜好,进行有创意的包装设计,从而有效地传播关于商品方面的信息.最终实现包装设计视觉传递信息的功能,切合消费者的内心论文范文,抓住消费者的注意力,最终实现成功的营销.