伴随着社会与商品经济的发展，各企业之间的商业竞争愈来愈激烈，在这种形势下，设计艺术突出其视觉优势，同经济学领域的市场营销学共同成为企业对消费者消费态度的重视对象，因此，在这个时候出现了消费者价值的概念。以消费者价值为中心的商业设计，成为了企业进行生产销售环节的主要目的之一，只有在这种商业价值转化成消费者价值的时候，设计才会创造新的价值。那么，如何让设计来促进市场销售，让消费者通过包装设计对产品产生购买行为，成为了当今需要解决的主要问题。 食品包装设计以广告的形式为企业建立突出视觉的形象，也为企业在生产、流通和消费领域搭建与消费者沟通的市场平台、体现企业营销的核心价值中发挥着极其重要的作用。特别是自助购物形式的超级市场的大量出现，改变着消费者的消费方式，消费者在购买商品时，往往会通过食品包装的外在形象去判定产品的质量，因此包装设计在企业品牌延续和品牌增值的商业战略中具有较强的竞争力，不仅能够体现商品档次，而且能使商品迎合消费者的心理需求，给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且再次购买的作用。 本文从食品包装设计的视觉语言方面入手，来探讨当今商业设计环境的发展方向，解决设计艺术、设计市场与消费者三者之间的互动关系。有助于推动设计市场向着运转有序，良性循环的方向发展，研究和探讨在设计、市场以及消费者之间的一系列问题。我们在设计的过程中也要把这些可能影响消费者对商品的感知因素考虑进去，才能具有针对性地将设计与心理学相关理论有机结合，在销售环境中突出食品包装设计的视觉效果，引导消费者的消费行为，从而产生一系列的消费行为。
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