设计中的陌生化

亚里士多德曾说：“因为人们对不太熟悉的东西感到惊奇，而令人惊讶的就是令人快乐的”[4]。可见，人们很难对过于熟悉或完全不了解之事物产生兴趣，前者易被人所忽略，后者易使人产生抗拒心理；而不熟悉的东西往往给人带来一种陌生感，具陌生感的事物更易引起人们的好奇心，而常见之事物易使人产生审美疲劳。对此，原研哉[5]认为：“从无到有是创造，而将已知的事物陌生化，更是一种创造”。这说明陌生化表现并非是将事物完全变陌生，而是使熟悉的事物“异化”，呈现陌生感。设计师需要以独特的眼光从熟知的事物中挖掘更多不寻常的可能性，使事物呈现另一种风貌。

　　因此，设计中的陌生化以“求异”为宗旨，以一种“偏离”了常规思维的再设计，呈现出内容与形式上的反常规创造。因此，它需要将日常熟知的事物以一种不同于以往的、令人耳目一新的方式，将其典型形象或元素重新表现，或巧妙编排，或打破重组，给予该形象或元素以全新的视觉表达，从而为产品注入新的活力。