消费者消费心理对食品包装设计策略的影响

消费者消费心理对食品包装设计策略的影响

1、深入调查消费者的消费需要和动机。在进行包装设计时，设计师不能盲目创新或一味守旧，而要深入调查了解市场，从消费群体的消费心理因素和消费心理活动出发，准确把握包装设计与消费心理活动的规律，丰富包装的内涵，让消费者从中获得一种美的享受。如此，包装才能更好地刺激消费者的购买欲望，达到促进销售的目的。

2、满足消费者普遍所持的心理特征。从宏观角度看，消费群体对包装的普遍心理需求是诚信和新颖。以食品包装为例，其整体的包装档次应与食品的档次一致，不夸大质量和功能，同时还要将食品的商标、成分、计量、价格、使用说明一一标明，迎合消费者的求实心理。在创新方面，设计师要将食品包装的保护功能与艺术美相结合，满足消费者普遍存在的猎奇心理和追求时尚的心理，以更加新颖、精美的形式迎合消费者的喜好。

3、把握消费心理的发展因素。消费者的消费心理不是一成不变的，会受社会及个人因素的影响，不断地进行变化，因此对包装设计的要求也是不断变化甚至逐步提高的。鉴于此，在包装设计中，设计师要充分把握消费者消费心理的发展因素，从消费者使用、喜好的角度考虑包装设计，并不断进行升级改造，以迎合消费者不断变化的心理需求。