食品包装设计定位是商品销售的灵魂

食品包装设计定位是商品销售的灵魂，设计定位主要是解决设计构思的方法，它强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计，把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏直接影响着商品的销售。传统的包装设计主要强调包装保护商品、方便运输、美化商品的功能。由于市场经济的发展，人们生活水平的提高，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。没有竞争就无须包装设计定位，竞争越激烈，就越需要营造一个超越同类产品的定位形象。食品包装书籍中提到的产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此，必须正确认识定位问题，掌握定位设计的基本要素。包装设计定位主要从3个方面来考虑：品牌定位、产品定位和消费者定位。品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识，在给商标定位时，应将色彩、图形、文字三者结合在一起考虑。产品定位能使消费者通过外包装迅速了解该产品的特点、属性、用途、用法、档次等。消费者定位主要是考虑产品卖给谁的问题，通过包装画面形象使顾客感受到这个产品是专为自己设计的，或是为自己的家庭和朋友生产的，这是一种很好的销售战略。以消费者形象定位写实的、具象的手法最为常见。