消费者对食品包装设计的心理需要因素

消费者对的心理需要因素，商品包装是一门涵着了化学、物理学、心理学、美学、市场营销学等多门学科的艺术，因此要特别充分利用包装的外观形象，以满足顾客对包装及其内容的心理要求，产生更好的心理效果。一般来说消费品对商品包装的心理需要主要有以下几方面：

1、满足求实心理

商品的包装必须有实在的价值，实事求是的反映商品的实际情况，不能花里胡哨，徒有其表。如果商品的包装成本超过商品本身的价值，即出现“过度包装”现象，就自然会使消费者想到到底是买商品还是买包装的问题，也难以赢的消费者的忠诚。

2、满足求美心理

精美的包装是商品的“无声推销员”，将吸引顾客的注意力，促使其产生购买的欲望。同时充满艺术魅力的包装使顾客产生美的享受，潜移默化中会成为这种商品的忠实顾客。世界上的著名品牌产品都在包装上下尽了功夫，精美考究的包装连同商品本身都成为艺术精品。

3、满足求新心理

在消费者购买活动中，求新、求变的心理最具有代表性。这种心理支配下的购买行为要求商品包装具有时代性、新鲜感，力求新颖别致，尽量避免模仿、跟风、落俗套。赋予包装以浓厚的时代色彩，有助于诱发消费者的购买动机。

4、满足炫耀心理

包装作为商品整体的一个组成部分，能显示主人的身份、地位、尊贵感和优越感。尤其是对一些礼品和高档商品，华丽的包装可以激发消费者的社会性需求，满足其炫耀的心理，使他们在拥有高档商品的同时也感到提高了自己的档次。