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衡阳土特产食品包装设计插画的视觉研究

来源: 时间:2020-08-20 分类:客户见证

 衡阳土特产食品包装设计插画的视觉研究,其中包含了,文字、图形、色彩、民俗插画四个方面。

 (一)文字要素体现衡阳生态文化特色包装上的品牌文字是能很好体现其产品价值的元素之一,作为土特产的包装设计,必须把文字字体作为包装整体设计的一部分来统筹考虑,想要很好体现地方特色,强调农副产品特性,整个包装的设计也要紧紧围绕当地特色文化,设计时应提炼当地元素,并结合品牌的名称。在做品牌字体设计时,可以充分考虑衡阳的生态文化特色,传统习俗等地域风情,而衡阳背靠南岳衡山,融名山、名水、名城为一体,是一座天然的生态城市,左直雁峰,右带湘水,蒸流回注,耒水汇之,在中国是优秀的旅游城市。所以,在设计其品牌标志文字时,可以通过这些信息进行提炼,文字的设计表达,也尽可能的采用手绘书法体或是具有书法特色的印刷字体,如大标宋等,再加上地域文化图形的融入,一方面可以很好的传达产品的品牌特色,另一方面也起到了城市文化宣传的作用,从而打入人心。

 (二)图形要素与人文特色的结合插图在现代包装设计中属于比较的特殊的一个领域,它具有很强的艺术性,是运用具象再现或是抽象表现的形象来完成一个视觉的表达。对于包装图形创意而言,丰富的内涵和设计意境在简洁的图形中尤为重要和难得,插画本身具有优雅形式的效果,包装设计上插画的优势在于能够凭借视觉语言的特征,在创作中有更多效果的呈现。衡阳是一座历史文化名城,素有“文明奥区”、“文化之城”的美誉,湘剧、祁剧、衡山影子戏、衡阳花鼓戏等都是衡阳的特色传统戏剧,罗荣桓故居、蔡伦竹海、石鼓书院、江口鸟洲都是衡阳的著名景点,在进行衡阳土特产包装设计时,便可融入这些地方文化特色。插画的表现技法也非常多,有写实、抽象、装饰、幽默、超现实等造型手法来表现,在插图的创作过程中,需要结合产品的特点,加入一些工具、材料,让创作者大胆构思,通过插画技法的表现,使得衡阳土特产包装既有轻松、欢乐的创意画面,又能让消费者回味着当地的文化风情,不但能够将土特产包装的亲和力表达出来,同时也注入了现代包装的时尚元素,让具有情趣化的包装设计彻底颠覆人们对土特产的印象。

 (三)色彩要素彰显地方产品特色色彩作为视觉要素之一,相比文字和图形更具有情感效应,甚至有些市场学者认为色彩已经上升为一种营销手段,商品能否打动人心色彩占有重要地位。在色彩运用中,要使包装的色彩符合商品的具体行业特征,而土特产包装是属于食品类包装,应该采用暖色,商品形象色有的来自商品本身,茶色代表茶,桃色代表桃等,色彩对包装气韵的烘托有至关重要的作用,色彩提炼需要与商品文化产生共鸣,如,故宫博物馆文创产品中所使用的朱红、明黄、月白等颜色。而衡阳的土特产包装大多采用大黄、大红,不仅显得泛滥,同时也没能很好体现地方特色产品。如金甲岭的鸡萝卜包装设计,虽然使用书法形式烘托品牌传承的故事情感,用手绘线描的方式体现地方景点特色,但色彩搭配在视觉感官上与鸡萝卜的脆、辣没有联系,难以激发人们的味觉联想。所以,土特产包装在进行设计时,除了文字和插图要大胆创新富有情怀,色彩也应与之相和谐,用色彩情感给人们产生心理效应,同时,用特殊色彩也是区别同类产品给消费者留有深刻印象的最好方式,更好的让土特产包装设计中的色彩给消费者一种主观的感受。

 (四)土特产包装插画的民俗化提炼设计中的民俗元素大多来源于传统图形、剪纸纹样,在特产商品包装中对民俗元素进行视觉化提取、归纳,图形信息化是非常重要的表现方式。而衡阳文化是集“大雁文化、宗教文化、船山文化”三大文化品牌于一身,特产文化背景中的人文典故、名胜遗迹也是民俗艺术中经常选用的题材,如,泸州桂圆包装设计借用了民国时期的连环画形式,将特殊的地理优势和渡口远销绘制在包装盒上。所以,在衡阳土特产包装设计插画的创作中,既需要结合商品内涵与整个传统文化的联系,也要与市场需求相融合,创造出具备现代设计美感和民族特色的作品。