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国外食品包装设计风格形成的区域影响--以日本为例

来源: 时间:2020-08-19 分类:客户见证

  国外食品包装设计风格形成的区域影响日本的历史文化远远没有中国悠长,自然资源也相对贫乏,但是善于吸收和融汇多元化的文化,在日本有很多模仿西方的地方,也有中国传统意境的产物,但大都将这些文化融会贯通,赋予日本风格,形成了自己的味道。在日本的大街上既有身着“奇装异服”个性十足的人,也有人身穿和服打扮传统,从这里我们能够看出日本是一个重视传统文化和现代时尚和谐共存的比较典范的国家

  (一)日本东京特产包装设计分析

  1.地域特色

  东京是日本相对时尚开放的城市,处处彰显着时代感,生活节奏较快,充分体现现代“快餐文化”,所以产品的包装设计与日本其他地区也略有不同。

  2.包装设计特点分析

  东京的特色小吃人形烧,是一种简单的小糕点,这样一种小吃在东京的超市被包装成现代日本动漫的形象,色彩鲜艳,包装品质优良,深受消费者喜欢。受到广泛传播的日本动漫形象机器猫和樱桃小丸子都被运用到包装设计上面,如图 3.1 是东京特产人形烧的一款包装,包装造型活泼、色彩明快,既能传播动漫文化又使产品包装设计突出特色。

  在东京的超市里,遍布着的各种各样的饮料包装,口味跟色彩搭配一目了然,系列感比较强,色彩浓烈有时尚感,比较符合品牌的传播理念和品牌产品展示的效果。笔者通过考察和整理总结出现代东京地区特产包装的特点主要是以简洁时尚为基础,包装颜色更加鲜明纯碎。

  (二)佐渡岛产品包装设计的特点分析

  1.产品介绍

  佐渡岛位于日本中部偏西的位置,主要以金山的挖掘为人所知,由于位置偏远,受现代化变革的影响很小,日本传统习俗保留的味道比较浓。地形以山脉为主,自然环境好,主要以农业为主,盛产大米、蔬果等,用大米酿的日本清酒也是这里的特产,还有猕猴桃酒和柿子酒也很美味,柿子卷也很畅销。

  2.包装分析

佐渡岛的一款荞麦面包装设计构思巧妙,包装上黄金分割点的位置绘制镂空的雪山,正好露出荞麦面,色彩上调配和谐,突出了商品天然的属性,品质也一目了然。

  清酒的包装用传统的绿色玻璃罐,设计商标用汉字加以变形,加上日本特色的边框,简单而不失精致,墨绿色的包装纸上添上红色的抽象梅花图案,大胆运用对比色,突出了清酒的口味,色彩还显得和谐。包装的开口处易拉罐的设计也很独特,外皮还配有塑封盖,开口处明确标示未成年人不得饮用。

  3.特点综合来说笔者发现佐渡岛的产品包装设计主要以传统风格为主,传统书画的运用、传统色彩的使用,再加上巧妙的设计和高品质的包装材料,构成了佐渡岛特产的风格,既符合现代审美需要还不失传统精髓,这样设计精良的包装突出了产品的品质还弘扬了本土文化。

  总的来说,日本包装设计已经形成了整体的风格既有民族特点又具时代感,但由于各个地域经济发展水平和特色产品的性质不同,包装设计的风格也略有差异。笔者认为东京的大部分商品包装以快节奏时尚感为主,京都的以传统和品质为特色,佐度岛的特产则主要以原生态自然为风格,但这三个地区的产品包装设计均符合现代审美情趣,包装品质感也很强。