如何将传统文化融入食品包装设计

 1、传统文化元素的提取

 传统文化元素可包含传统图案、传统文字等。传统图案一般都是以描述剧情或者吉祥图案为主，体现人们向往美好的生活。无论是皮影艺术还是羌族刺绣艺术都是由图案组成的，皮影艺术根据人物与场景的不同，主要包括古代宫殿、元帅账房、菩萨坐的莲花、古代人物、车马、动物、现代人物等，而羌族刺绣艺术主要以吉祥图案为主，如狮子滚绣球、吉祥梅花、锦鸡穿牡丹、金瓜银灯等。传统文字即具有代表性的文字的提取，如书法艺术、印章艺术等。包装设计借鉴书法艺术的设计原则，要理解书法艺术的创作技巧以及神韵，如曹操的“衮雪”二字，因为的它的唯一性可增强其识别性。

 2、包装对象的选取

 现如今经常使用传统文化元素进行包装设计的包装对象的提取可以选择传统商品、地方特产两种。传统商品如月饼、酒类、茶叶等，例如汾酒盒的外包装就使用杏花村的图形。西凤酒的外包装使用凤凰的图腾设计。浙江舟山本地的月饼品牌使用渔民画的形式。地方特产则根据不同地域的不同特产进行针对性包装设计，既提升了产品的知名度，又宣扬了传统文化，对于汉中地区而言，由于其群山环绕的地理特点，特产主要以茶叶、药材、干果类、山珍类、米为主。