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食品包装设计与消费者心理探讨

来源: 时间:2020-08-18 分类:客户见证

食品包装设计与消费者心理探讨由于消费者的经济收入、家庭负担和消费观念不同,使得消费水平存在一定的差距。商品包装设计应照顾到各类消费者,分别满足不同层次消费者的消费需求。按照消费水平设计的包装策略主要有:(1)等级包装。等级包装策略是对不同档次或不同质量等级的产品分别使用不同的包装,并在包装材质、装潢风格上力求与产品档次相适应。采取此种包装策略可以满足不同消费层次的顾客在不同使用环境中的消费需求,而且也不至于因为某一种产品销路不畅而影响其他产品的声望。(2)复用包装。复用包装策略有两种形式:一是企业回收包装,重复使用;二是包装内产品用完后,消费者将包装物另做他用。这种包装策略的好处是:通过包装的重复使用节约材料、降低成本,有利于环保,使消费者和社会受益;包装上的商标、品牌标志起到延伸广告宣传的作用;精巧实用的包装还能刺激消费者的购买欲望,促进商品的销售。(3)简易包装。简易包装策略是选用廉价的、可回收利用的材料,简化包装结构从而减小包装成本的做法。其目的一是为了降低销售价格,满足消费者求实的心理;二是避免过度包装,有利于环境保护。

 2.3按照消费者的性别年龄特征设计包装

 消费者在性别年龄上的差异,导致生理和心理需要的不同,从而引起对商品的不同要求,随着市场细分化的发展,这种包装设计的作用越来越显著。按照性别年龄设计的包装策略主要有:(1)儿童消费品包装。儿童商品要迎合孩子天真活泼的特性,包装设计要色彩鲜艳、图画生动,而且应具有知识性、趣味性。儿童的好奇心往往可以驱使他们重复购买。(2)青年消费品包装。年轻人喜欢求异、求奇、求新、喜欢与众不同,极力寻找机会来表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上标新立异,力求突破传统、引领时尚。但是这类消费者的心理又变幻无常、难以把握,因此这种包装促销是高风险高回报。(3)老年消费品包装。在所有年龄亚文化群体中,老男人最讲求简朴、实惠。产品包装设计必须能够满足他们的消费心理,也就是必须有实实在在的价值。(4)男性化包装。男性消费品包装应采用粗狂、豪放的设计风格和表现手法,以满足男性消费者表现男子汉刚毅形象特征的心理要求。另外,包装设计的科学性和实用性也是男性消费者所追求的。(5)女性化包装。女性消费品包装要突出其流行性、装饰性和艺术性。漂亮的包装对女性消费者具有极大的诱惑,常常会促使潜在购买者向现实购买者的转变。