食品包装设计色彩的联想

色彩的联想，一般而言，我们可以从不同的色彩联想到不同的质量和温度，不过除此之外，色彩的联想方式是多种多样的。我们最经常遇到的是藉由色彩联想到温度感，在色相上而言，色彩可以分为冷色和暖色两种色相。最明显的例子在于黄色和红色会让人联想到火，让人感觉到温暖，蓝色和绿色会让人联想到天坑和森林，让人感觉到凉爽。当然，现今常用商品包装的色彩设计已经不单单表现在让人们联系到大自然中的简单事物，而更多地会表现为能够让人们联想到更多更深层次的内涵。

色彩的轻重感是藉由它的明度决定的，明度比较低的色彩给人们带来沉重感，比如石头或铁块；明度比较高的色彩给人们带来漂浮感，比如白云、蓝天。如果比较两张大小质地相同的纸，一张是全黑的，一张的全白的，大多数人在第一感觉上会说那张黑色的纸比那张白色的纸更重。在实际的商品包装设计中也有很多运用这种色彩轻重感的例子，比如儿童用品尤其是儿童衣物、玩具的商品包装上，大多采用黄色、红色等明度高的色彩，显示出儿童的灵活、轻快和活泼，而在机械类产业工具的商品包装上，则多采用深蓝色或黑色等明度低的色彩，以彰显机械用具的坚实和耐用。