民间艺术的象征寓意与食品包装设计

  民间艺术的象征寓意与，民间艺术讲究凡图必有意、有意必吉祥，其中的造型和色彩不仅有着丰富的表现力，而且具有强烈、特定的象征意义。广州民间艺术中常用借代、比拟、谐音、暗喻等手法来表达人们纳福祈祥及对美好生活的憧憬，如以牡丹表富贵，借助芙蓉的谐音表“荣华”,从而表达荣华富贵的愿望；又如“蝠”的谐音为“福”,常用五只蝙蝠表达五福临门的美好祝愿；再如，灰塑中常会在花瓶中描绘上几支四季花卉或三把戟，表示四季平安或平升三级的美好心愿。民间图形是普及于民众习惯之中，具有潜在规律性的形式美感及功能意义的形象，使人一看就懂[8].现代食品包装设计中，在紧扣产品主题的基础上可在包装插画中融入广州民间艺术的图形、色彩，借用民间艺术中的某些象征寓意引发消费者情感上的共鸣，使消费者对产品包装产生亲切感，满足消费者的心理情感需求，也使本土食品包装更具广府传统文化底蕴。

民间艺术中常见的图案，借以表达年年有余、健康长寿、繁荣富贵等美好祈愿，也提高了产品包装的文化品位与生活情趣，产品包装在一定程度上传播了本土地域文化，促进广府地域文化进一步走向世界。在商品市场上，此食品品牌通过包装设计结合本土传统文化的手法，成功将“硬销售”转变为“软销售”,通过与消费者在民族情感上产生共鸣从而影响消费者的购买决定。