在商品包装设计中，色彩应用的重要性不仅仅在于前文中我们所说的吸引消费者眼球激发消费者购买兴趣,更在于它能够触及人们内心的情感世界和心理感受。色彩本身并没有什么情感，但是不同色彩的应用及搭配能够通过给人们不同的心理暗示,让人们产生不同的情感感受,这样，商品包装设计者就能够藉此恰当的表达相应的情感，已达到让商品包装更富魅力、商品特征更加突出、甚而引发消费者心理共鸣的目的。
(一)色彩的联想
般而言，我们可以从不同的色彩联想到不同的质量和温度，不过除此之外，色彩的联想方式是多种多样的。我们最经常遇到的是藉由色彩联想到温度感，在色相上而言，色彩可以分为冷色和暖色两种色相。最明显的例子在于黄色和红色会让人联想到火，让人感觉到温暖,蓝色和绿色会让人联想到天坑和森林，让人感觉到凉爽。当然，现今常用商品包装的色彩设计已经不单单表现在让人们联系到大自然中的简单事物，而更多地会表现为能够让人们联想到更多更深层次的内涵。
(二)色彩的轻重感
色彩的轻重感是藉由它的明度决定的，明度比较低的色彩给人们带来沉重感，比如石头或铁块，明度比较高的色彩给人们带来漂浮感,比如白云、蓝天。 如果比较两张大小质地相同的纸张是全黑的，一张的全白的，大多数人在第一感觉上会说那张黑色的纸比那张白色的纸更重。在实际的商品包装设计中也有很多运用这种色彩轻重感的例子,比如儿童用品尤其是儿童衣物、玩具的商品包装上，大多采用黄色、红色等明度高的色彩，显示出儿童的灵活、轻快和活泼，而在机械类产业工具的商品包装上,则多采用深蓝色或黑色等明度低的色彩,以彰显机械用具的坚实和耐用。
(三)色彩的味觉感
食品包装是人们日常生活中最常接触的商品包装之一， 在上，色彩的味觉感展现的可谓淋漓尽致，能够通过不同的色彩应用带给人们完全不同的味觉感受。这不仅表现在不同类别商品的对比上，也表现在相同商品不同口味的表现上。我们以美年达这一日常生活中常喝饮料的包装 上的色彩为例进行说明,它在苹果口味的包装上采用草绿色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，这样，消费者在购买或饮用时只需要看一眼外包装的颜色，就能知道其中的口味，激发消费者不同的味觉感受。总之，常用商品包装设计中的色彩应用方式多种多样,能够给人们带来不同的情感感受。我们能够在商品包装设计色彩应用的不同上得到不同的审美感受和体验。不过需要注意的是，商品包装上的色彩应用并不是随意的,要实现其应用的目的，吸弓|消费者的注意力和购买欲望，需要结合不同商品的实际进行有针对性的设计。
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