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食品包装设计色彩的通感运用

来源: 时间:2020-08-12 分类:客户见证

  据相关科学验证, 人们对物的第一感觉是颜色, 然后才是形状。在开始接触物品的20秒内, 人类的色感占总比的八成, 而形感则占两成。是以人们对物体最先有印象的是物体的色彩。尤其在食品包装设计中, 人们首先会对色彩产生第一印象, 而包装中的图形、文字必须借助色彩来构成食品的视觉印象。消费者对商品的色彩印象, 产生心理需求进而产生购买欲促进商品销售。在长期的社会生活中, 人们由于受到不同的社会因素的影响形成各自不同的生活经验, 因而对商品的色彩认知在心理上产生了习惯性的色彩印象。色彩的冷暖感受关乎到色性引起的人体条件反射。红色、橙色、黄色等色彩, 给人一种火焰般的感受, 这与人类的起源与火的使用息息相关。远古先民的生活智慧通过世世代代手口相传已固化为人类生命本能记忆。而蓝色、绿色等色彩, 则使人产生寒冷的联想。

  一般来说, 暖色、明度高的色彩、纯色对人体视神经的强刺激性, 会继发人体的兴奋感, 进而提高商品的销量。所以, 食品类包装设计一般会采用暖色系色彩, 而饮品类包装则考虑到炎热夏季的状况采用蓝色, 绿色等冷色系色彩。不同的色彩在视觉与味觉间会产生不同的感觉, 所以必须要考虑到不同色彩所代表的不同味觉心理感受。通常来说, 面包谷物类食品包装设计多使用橙色、黄色, 因为这两种色彩可以增进食欲。饮品类包装设计则通常考虑气温等因素使用使人感到凉爽的蓝色、绿色。德芙巧克力的品牌色是棕色, 正如其广告语“德芙, 心随心动, 愉悦丝滑。”使用棕色丝绸柔软丝滑的质地体现巧克力入口丝滑般的绝妙体验, 巧妙地运用通感的心里体验使消费者牢牢记住其品牌。立顿袋装茶也是利用了人的通感体验, 使用黄色系包装色彩使人感到淡淡茶香, 舒缓压力放松心情。