论食品包装设计对品牌营销的影响

激烈的市场竞争中，只有在战略上重视品牌，才能在全球化的竞争中生存。企业只有创造具有持久性的优势品牌，才能立于不败之地。品牌策略是企业取得竞争胜利的根本，而包装作为品牌营销的重要载体，无时无刻不在影响着品牌的发展。 文章第一块是行业的整体现状的分析，包括国内外行业发展情况，发展历史，以及包装与品牌之间的研究现状和研究方法。第二块是基础部分，是对与品牌营销的内涵与外延的阐述。以及提出现在不适应品牌发展的包装设计的缺陷和矛盾点。第三模块，从包装设计对品牌营销的作用为基础，论述不同视觉元素对品牌营销的影响。先定位食品包装设计对品牌营销的作用，进一步从视觉传达的不同元素，图形、色彩、版式、字体、材料，造型等对品牌的影响，通过分析与案例的形式进行论述。第四块通过分析出包装设计元素的不同影响，来论证包装设计对品牌营销的正面演绎思考，使包装更符合品牌定位和要求。第五模块，主要是通过在品牌营销理论指导下，提出包装设计在营销影响下的发展展望，提出包装设计要注重人文关怀，做人性化的食品包装设计，以营造品牌文化为基本点，提升产品包装文化，以产品的调性为品牌的立足点，完善包装个性，根据目标消费群体和品牌之间的触发点，建立情感联系等发展展望。 本文的创新点是基于品牌营销这个立足点对包装设计进行分析论述，以色彩学，心理学，美学为基础对包装设计提出新的指导方向，更进一步强调品牌在包装中的重要作用，以便品牌更好的发展，以及实现包装更好的识别。