经济的高速发展和人们生活水平日益的提高,休闲食品与人们生活形影相伴,并逐渐成为人们日常生活的消遣必需品。消费者价值观念、文化水平的变化,消费层次、能力的提高,消费心理、意识的成熟,促使消费者对市场消费不再盲从,使其对包装的设计要求不再是简单的关注其基本功能而是上升到精神层面的属性。
本文通过对民族传统文化的了解与认知;对新时代的变迁而形成了新的设计思潮的研究;及对消费者的审美心理与需求的研究,从新时代背景下着手,结合设计美学、文化学、审美心理学等理论知识。对休闲的民族与时代性这一课题进行了深入的探讨与研究。如何设计出既充满民族特色又散发时代气息且又能满足现代消费者心理的休闲食品包装,成为设计师关注的新焦点。民族性与时代性设计受到越来越多人的喜爱,它不仅给人生活带来愉悦的审美体验的特性,也为休闲食品如何在激烈的市场竞争中,吸引消费者的目光,从众多同类产品中脱颖而出创造了良好机遇,同时为现代休闲食品包装设计提供了新的个性思潮。首先深入市场了解休闲食品并对其包装设计的再认识,掌握休闲食品包装设计的多元化的发展趋势。从现代消费心理出发,通过对消费者民族审美观念、需求趋向、审美心理的总结分析,得出现代消费心理的新趋向,发现现代消费心理对消费者行为的影响,从而得到休闲食品包装设计发展的新契机。其次,民族与时代性的提出证实了两者之间的继承、交流、冲突、整合等辩证统一关系,并分析两者的特征,从中获得启示,找到与休闲食品包装设计的契合点,为下文包装设计运用提供理论基础。同时,为休闲食品包装设计的民族与时代性的具体表现手法进行了归纳,总结出休闲食品包装设计的民族与时代性与文化性、地域性、传统性、时尚性、趣味性密切相关的联系。最后,应用休闲食品包装设计的民族与时代性理论研究与设计方法,对自主品牌的休闲食品进行设计实践。本论文通过探析休闲食品包装设计中民族性与时代性特色的体现,将其精华融入包装设计中,对民族文化特色、科学技术、绿色包装、艺术美学进行了深层次的挖掘,使人们对休闲食品包装设计的民族性与时代性的认识更为深刻,并为后续研究提供参考。
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