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食品包装设计与产品属性的契合

来源: 时间:2020-07-24 分类:客户见证

食品的包装作为一种视觉符号,其色彩和外形会给消费者带来视觉上的冲击,因此食品包装的色彩搭配和外形塑造都极其考验设计师的设计功底。在色彩的选择上,首先需要对色彩和食品的关系有一定的了解,如红色等暖色调会激发人对食品的欲望;其次所选色调要与产品属性相契合,如绿茶类的饮品其包装多以绿色为主调,一方面突出绿茶的特性,另一方面通过绿色向消费者传达该产品健康安全的品质。外形设计相对色彩而言显得较为自由,造型设计更多的取决于包装材质,但有时别出心裁的外形设计会让消费者眼前一亮,甚至会掀起一股购买热潮。以书中选取的“心耕福田”米食包装为例。其包装选取黄色为主色调,一方面黄色既是大地的颜色,也是水稻成熟后稻穗的颜色,表现出米食的自然属性;另一方面,中国以黄色为尊,黄色色调的包装不仅表达出产品的高品质,更突显消费者的高贵和产品对消费者的尊重。其包装的整体外形形似盛放粮食箩筐,上部提手由线绳和小截竹子组成,像似耕牛挽犁。最后其包装采用低彩度印刷和环保素材,又表现出水稻及产品的质朴。