食品包装设计品牌形象与设计理念

品牌形象需要通过食品包装展现出来，食品包装的最初步骤就是构想设计理念，设计理念的成功与否直接关系到食品包装的成功与否。优秀的设计理念不仅能向消费者完美的展现企业的品牌形象，还能赋予包装独特的气质。设计关联着艺术与科学，同时亦关联着历史与现实，在满足商业目的的同时，设计还要根植于文化、风格和以人为本的理念。以书中所选的黄青设计的“荷花瑶”茶为例，黄青将“自然、活力”作为其设计理念的核心，不仅在外包装上通过大幅度的图画表现出雨后荷花、荷叶以及莲蓬的生机，给人清新和活力之感，还将内包装设计成在荷叶掩映中绽放出一朵鲜嫩的荷花，使人联想到“江南可采莲”的传统诗画，在宣传产品的同时还给人带来美的享受。整体上看来，黄青在“自然、活力”的设计理念之下，设计出的内外包装不仅与“荷花瑶”这一品牌形象高度契合，还把艺术与文化、图画与诗歌融为一体。品牌形象不是一种装饰，而是企业文化和产品内涵的高度浓缩，设计师在构想设计理念时，要避免对品牌形象只做一种简单的轮廓描绘，应在全面了解企业文化和产品内涵的基础上，准确地找到品牌形象与设计理念的连接点，进而设计出独具匠心的食品包装。