1、食品特性的信息传达
传统视觉元素与食品包装的合理融合,能够有效地体现食品属性特点,并将食品的这些信息向消费者方便快捷地传达,从而顺利建构起人物与对象的关系。
2、传统文化的继承发扬
食品的包装设计是食品与消费者进行沟通的纽带,在食品包装的设计过程中,将传统文化进行文化转译,通过对传统元素的再创造、再设计,形成更加符合现代审美需要的图式语言。包装中的“再设计”是对生活中人们熟悉的产品包装进行重新设计的行为,主要通过对包装结构、材料、实用功能等方面的再次设计来赋予原设计更多的概念及意义,真正实现设计思想的转变、延伸与提升。
设计者从蕴含着丰富寓意的民族文化艺术中寻找灵感,在厚实的文化底蕴之上进行传承与创新,赋予设计作品更加深刻的内涵。传统文化不再是博物馆内被束之高阁的文物、不再是历史古籍中神秘莫测的典故,而是呈现在食品包装之上,变成了喜闻乐见的传播形式,融入人民大众的日常生活中。这样设计的视觉元素具有深厚文化内涵,更易打动消费者而提高商品的市场竞争力。传统文化元素与食品包装的结合,必然促使我国传统文化在现代社会焕发生机活力,得到更加有意义、有影响的传承与发扬。
3、现代食品的发展需要
现代食品行业为增强品牌影响力,避免产品淹没于琳琅满目、五光十色的商品中,一个重要手段就是采用系列化包装设计大面积占据陈列空间,给予消费超强视觉冲击、树立企业群体产品鲜明整体形象。传统元素融入现代,对于现代食品本身也具有积极意义和重要价值。
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